Performance-маркетинг сливает бюджет не из-за трафика, а из-за плохой логики воронки

Performance — это не «купить клики подешевле», а связать крео, оффер, посадочную и обработку лида в одну систему. Если один элемент проседает, весь канал начинает выглядеть «дорогим» даже при нормальном спросе.

Проверь базу:
— крео обещает одно, лендинг показывает другое;
— форма собирает слишком много полей;
— лид попадает в обработку с задержкой;
— аналитика считает заявки, но не считает качество;
— тесты запускаются без гипотезы, поэтому данные нельзя сравнить 📊

Самая частая ошибка — оптимизировать только CPL. Дешёвые заявки часто оказываются мусорными, а дорогие — с лучшей конверсией в продажу. Смотри на связку: CTR → CR лендинга → долю квалифицированных лидов → итоговую выручку.

Если канал не масштабируется, не спеши резать трафик. Сначала найди, где именно теряется пользователем смысл: в обещании, в оффере, в форме или в скорости обработки. Убирай узкое место, а не симптомы.