Идентификатор устройства на iOS и на Android: в чём разница для байера, а не для юриста

Идентификатор устройства на iOS и на Android: в чём разница для байера, а не для юриста

Оба идентификатора решают одну задачу — узнать устройство между приложениями. Отличаются условиями доступа, и это меняет вашу работу.

На стороне Apple доступ требует явного согласия пользователя в отдельном запросе. Согласие даёт меньшинство, поэтому большая часть трафика приходит обезличенной, а данные подменяются агрегированными отчётами.

На стороне Google идентификатор исторически доступнее, пользователь может сбросить или ограничить его в настройках, и доля таких устройств растёт.

Что из этого следует на практике:
— отчёты по двум платформам нельзя складывать и сравнивать напрямую;
— на iOS ретаргетинг и частотные ограничения работают хуже, планируйте это заранее;
— часть конверсий приходит без детализации, и это не ошибка настройки.

Вывод: разница не в технологии, а в объёме доступных данных. Считать одинаково две платформы — самый быстрый способ получить неверный вывод.