Как не слить бюджет на пушах: три критических параметра для стабильного профита

Пуш-уведомления требуют лаконичных креативов. Заголовок должен бить в одну потребность, а иконка — напоминать системное сообщение. Это повышает CTR, но важно соответствие лендинга креативу, иначе вы получите лишь пустые клики и высокий показатель отказов.

Всегда разделяйте мобильный и десктопный трафик. На смартфонах вовлеченность выше, но выше и риск случайных нажатий. Раздельный запуск позволяет точнее управлять ставками и анализировать ROI, не смешивая разную по поведению аудиторию в одну статистику.

Настройка частоты показов (capping) сохраняет бюджет. Ограничение в 1–2 показа в сутки на пользователя предотвращает баннерную слепоту. Так вы не надоедаете аудитории и фокусируетесь на тех, кто еще готов воспринимать ваше предложение.

Оптимизируйте скорость загрузки лендинга: если страница открывается дольше пары секунд, импульсивный пользователь уходит. Тестируйте разные подходы и отключайте площадки с высоким CTR без конверсий — это лучший способ защититься от фрода.