Как не слить бюджет на А/Б тестах: три правила чистого эксперимента

Изменяйте только одну переменную за раз. Если менять заголовок и креатив одновременно, невозможно понять, что именно сработало. Один вариант должен отличаться от другого строго одним элементом — так вы найдете связку для масштабирования без лишнего риска.

Дожидайтесь статистической значимости. На каждый вариант стоит выделить бюджет, равный 2–3 стоимостям целевого действия. Меньшие объемы данных не дают объективной картины, а лишь показывают случайные колебания аукциона и дисперсию.

Учитывайте время. Поведение аудитории меняется в зависимости от дня недели. Тест должен длиться минимум 3–4 дня, чтобы исключить влияние временных факторов. Короткие замеры часто искажают реальную эффективность подхода и ведут к ложным выводам.

Фиксируйте результаты и сравнивайте итоговый доход, а не только клики. Часто дешевый трафик дает низкий CR, поэтому ROI остается главным критерием успеха при оптимизации.