Сколько денег потратить на тест креатива, чтобы понять, жить ему или умереть

Новички часто делают две ошибки: либо тестируют на копейки и ничего не понимают из результатов, либо сразу заливают крупный бюджет и сгорают. Вот как считать правильно.

Минимальный бюджет теста зависит от цены конверсии в вашей нише. Если целевое действие стоит $5–10, то тест на $50–100 даст вам 5–20 конверсий — этого достаточно для первых выводов. Если цена конверсии $50+, минимум увеличивается пропорционально. Смысл простой: нужно набрать хотя бы 10–15 событий, чтобы статистика начала говорить.

Второй параметр —量 трафика, который платформа успеет показать креативу. На холодной аудитории в первые дни алгоритм ещё подбирает, кому именно показывать. Если потратить $20 в день на неделю, результаты будут стабильнее, чем $140 за один день. Длительность теста важнее скорости расхода бюджета.

Третий момент — страховка от ошибок таргетирования. Если вы впервые лите на эту страну или демографию, добавьте 20–30% к плану на случай, что первый вариант таргета не сработает. Лучше заложить лишнее и остановиться рано, чем недооценить разброс.

Правило большого пальца: умножьте целевую цену конверсии на 15, и вы получите минимальный бюджет для теста с достаточной статистикой. Этого хватит,