Работа с площадкой решается не ценой, а качеством входа и контроля

Слабая площадка с дешёвым трафиком часто съедает бюджет быстрее, чем дорогая и понятная. Смотрите не только на объём, но и на то, как площадка ведёт себя по 4 пунктам:
— откуда идёт трафик и совпадает ли он с вашим ГЕО;
— есть ли пересечения аудиторий с другими источниками;
— как быстро вы получаете доступ к статистике;
— можно ли отключать мусорные размещения без потери объёма.

Перед запуском просите не «лучший плейсмент», а структуру: список зон, формат трафика, ограничения по креативам, правила по частоте показов. Если площадка отвечает размыто, это почти всегда значит, что управляемости там мало. Ещё один сигнал — когда менеджер обещает «сам всё отфильтрует», но не показывает, по каким признакам.

После старта оценивайте не только CTR и CPA, но и поведение по связке: где больше кликов без конверсий, какие крео выгорают быстрее, какие зоны дают повторяющийся мусор. Удобно вести простую таблицу: площадка, формат, качество лидов, комментарий по масштабированию. Это помогает не спорить с ощущениями, а принимать решения по фактам.

Если площадка не даёт прозрачности, не ждите чуда от оптимизации: сначала добейтесь понятных правил игры, потом масштабируйте.