<b>Amazon Ads сливает бюджет не на креативах, а на слабой структуре кампаний</b>

<b>Amazon Ads сливает бюджет не на креативах, а на слабой структуре кампаний</b>

Чаще всего проблема не в ставке и не в баннере, а в том, как собран аккаунт. Когда в одной кампании смешаны разные ASIN, разные цели и разные типы запросов, алгоритм получает грязный сигнал и начинает покупать трафик «в среднем по больнице».

Базовая схема для контроля проста:
— отдельно бренд и non-brand;
— отдельно auto, phrase и exact;
— отдельно тест и масштабирование;
— один ASIN = одна логика отчёта, если товар чувствителен к марже.

Дальше смотрите не только ACOS. Для retail media важнее связка: CTR, CVR, доля брендовых запросов и органический хвост после платного клика. Если CTR высокий, а CVR слабый — проблема обычно в листинге или в несовпадении запроса с оффером. Если CVR нормальный, но масштаб не растёт — упираетесь в структуру и семантику, а не в креатив.

Ещё одна типовая ошибка — не чистить search terms. Пока в кампанию попадают мусорные запросы, вы сами размываете обучение системы. Правило простое: каждый блок должен отвечать на один вопрос, иначе оптимизация превращается в лотерею.

Сильный аккаунт на Amazon Ads строится не на «умной ставке», а на дисциплине структуры: один сегмент — одна цель — один набор метрик.