<b>Как не слить бюджет на paid media: 5 проверок до запуска кампании</b>

<b>Как не слить бюджет на paid media: 5 проверок до запуска кампании</b>

Перед стартом кампании чаще всего ломается не креатив, а связка «оффер — аудитория — посадка». Если один элемент не совпадает с остальными, платный трафик начинает собирать мусорные клики вместо результата.

— Проверь, есть ли у оффера один главный сценарий конверсии. Если их три-четыре, аудитория расползается, а алгоритм учится на шуме.
— Сверь посадочную страницу с обещанием в объявлении. Любой разрыв между креативом и лендингом бьёт по качеству трафика быстрее, чем по CTR.
— Убедись, что событие оптимизации реально отражает бизнес-цель. Лид, добавление в корзину и покупка — это разные уровни сигнала.
— Раздели тест на креатив, аудиторию и площадку. Когда меняют всё сразу, невозможно понять, где именно сломалась экономика.
— Заранее определи, какой сигнал остановит открутку: низкий CTR, дорогой клик, провал по конверсии или плохой постклик.

Есть наблюдение которое стоит проверить: самые дорогие ошибки в paid media обычно начинаются не в кабинете, а в брифе.

Если коротко: сначала синхронизируй оффер и посадку, потом масштабируй. Иначе масштабируется только расход.