Подкасты в UK уже не “нишевый инвентарь для бренда”

Подкасты в UK уже не “нишевый инвентарь для бренда”

Новое исследование Sounds Profitable и Sound Insights по рекламе в британских подкастах:

43% взрослых в UK ежемесячно получают контакт с podcast ads.
79% слушателей вспоминают рекламу за последнюю неделю.
44% слушателей подкастов в UK совершили покупку.

Что это значит для баинга:

1. Подкаст — не просто верх воронки
Если 44% слушателей после контакта покупают, списывать формат в “имиджевую болтовню” уже тупо. Там есть поведенческий хвост.

2. Recall высокий
79% вспоминают рекламу за неделю. Для креативов это важнее, чем очередной баннер, который мозг вырезал ещё до загрузки страницы.

3. UK можно тестировать не только через стандартный Meta/Google/TikTok зоопарк
Подкаст-инвентарь может быть нормальным доп.каналом, особенно если офферу нужна доверительная подача, а не тупой кликбейт.

Но без магии: цифры из исследования не говорят, какой CPA, какая частота, какой оффер и какая атрибуция. Так что “льём всё в подкасты” — такая же ерунда, как и “подкасты не продают”.

Источник: https://ppc.land/uk-podcast-ads-beat-tv-on-reach-and-44-of-listeners-bought-something/