CTV-креативы стали заметно короче

CTV-креативы стали заметно короче

За последний месяц в закупках под Connected TV чаще стали встречаться ролики на 6–10 секунд вместо привычных 15–30. Особенно это видно там, где CTV используют не как «телевизионный охват», а как часть performance-воронки — вместе с ретаргетом, поиском и измерением через серверные события.

Ещё один повторяющийся паттерн: в коротких версиях почти исчезают длинные вступления. Бренд и оффер показывают в первые 1–2 секунды, а дальше уже один визуальный ход и одно сообщение. У многих креативных пакетов теперь сразу несколько длительностей: основная, укороченная и совсем короткая под частотный показ.

У вас в кампаниях по CTV тоже пошёл сдвиг в сторону более коротких роликов?

— @CTVadsManual

Есть схожая тема в @ProductMarketingRoom, рекомендуем