Смена фокуса в автоматических стратегиях назначения ставок

Смена фокуса в автоматических стратегиях назначения ставок

За последний месяц в аккаунтах с глубокой интеграцией данных о прибыли (profit-based bidding) наблюдается любопытный паттерн. Алгоритмы стали значительно быстрее реагировать на изменение маржинальности товаров, даже если объем конверсий остается стабильным. Раньше система приоритизировала позиции с высоким спросом, игнорируя колебания в себестоимости, если в фиде не обновлялись цены ежедневно.

Сейчас, при использовании серверной передачи данных (server-side tracking), система чаще перебрасывает бюджет на артикулы с более высокой доходностью, жертвуя общим количеством заказов в пользу маржинального дохода. При этом заметно, что в условиях текущей экономии потребителей, где средний чек снижается, алгоритмы стали чаще «урезать» охват для товаров с низкой маржой, даже если по ним сохраняется высокий органический интерес. Фактически, автоматика начинает действовать в парадигме RevOps (общей ответственности маркетинга и продаж за выручку), а не простого захвата доли рынка.

Замечали ли вы, чтобы автоматические стратегии стали вести себя более «финансово грамотно», отдавая предпочтение конкретным категориям товаров в ущерб общему количеству лидов?

— @PaidSearchRoom