<b>Store listing experiments в Google Play Console: как не слить трафик на плохой тест</b>
Эксперименты по карточке — это не «покрутим кнопку и посмотрим». Это инструмент для проверки гипотез по иконке, скриншотам, заголовку и описанию. Если тестить всё сразу, вы не поймёте, что именно сдвинуло конверсию.
Что важно перед запуском:
— меняйте один главный элемент за раз;
— берите страницу с нормальным трафиком, иначе данных не хватит;
— заранее фиксируйте метрику успеха: install rate, CTR или conversion to install;
— не делайте выводы по ранним колебаниям, ждите достаточный объём.
На практике чаще всего ошибаются в двух местах: подменяют тест креативом, который слишком сильно отличается от базовой версии, и запускают эксперимент без понятной сегментации по странам. В итоге победитель может хорошо смотреться только в одном языке или на одном типе аудитории.
Ещё одна рабочая привычка — хранить гипотезы в отдельном списке: что именно проверяли, почему ожидали рост, какой был результат. Тогда store listing experiments превращаются не в разовые игры, а в систему улучшения карточки.
Programmatic Deep — RTB и header bidding
@programmatic_deep
<b>Store listing experiments в Google Play Console: как не слить трафик на плохой тест</b>
Этот пост опубликован в Telegram-канале Programmatic Deep — RTB и header bidding. Подписаться можно по ссылке: @programmatic_deep.