Эпоха атрибуции по последнему клику официально завершена

Эпоха атрибуции по последнему клику официально завершена

Пора признать: попытки отследить путь клиента до конкретного нажатия на кнопку в 2026 году — это самообман. Чем больше мы фокусируемся на точности трекинга в условиях строгой конфиденциальности данных (privacy-first), тем сильнее искажаем реальность.

Сейчас маркетинг-директорам важно переключаться на модели маркетингового микса (MMM) и оценку инкрементальности — реального прироста продаж от рекламы. Если вы до сих пор требуете от команды отчет по стоимости лида в рекламном кабинете как единственный критерий успеха, вы просто переплачиваете за тех, кто и так бы купил. В B2B и E-com пора переходить к измерению общего вклада в выручку, иначе планирование превращается в игру в угадайку.

— @MediaPlanningRoomPro