MJML в email-арбитраже: когда он ускоряет верстку, а когда ломает контроль над креативом

MJML в email-арбитраже: когда он ускоряет верстку, а когда ломает контроль над креативом

Если задача — быстро собирать сетки писем, тестировать темы, CTA и блоки под разные гео, MJML экономит часы. Но в арбитражных письмах цена ошибки выше: один лишний wrapper, не тот padding, и mobile-CTR уже просел.

Что у MJML работает лучше всего:
— типовые hero-блоки, кнопки, карточки офферов;
— адаптивная колонка без ручного пляса с width;
— быстрый запуск шаблона в команде, где верстальщик и медиабайер правят макет вместе.

Где MJML проигрывает ручной вёрстке:
— сложный dark-mode с точечными цветами и тенями;
— нестандартные превью, микро-таблицы, AMP-элементы;
— случаи, где нужен пиксельный контроль над Outlook и Gmail на десктопе.

Рабочее правило простое: если письмо повторяемое и живёт на шаблонах — MJML. Если креатив завязан на визуальном трюке, тонкой сетке и нескольких состояниях блока — лучше ручная вёрстка. Иначе потом придётся чинить не дизайн, а конверт.

Хороший MJML-шаблон — это не «быстрее сверстали», а «быстрее протестировали и не потеряли CTR».