<b>Чек-лист email-крео: 7 ошибок, которые режут open-rate и CTR ещё до клика</b>

<b>Чек-лист email-крео: 7 ошибок, которые режут open-rate и CTR ещё до клика</b>

Тема и preheader должны продавать открытие, а body — следующий шаг. Если письмо красиво, но не читается на мобиле, конверта не будет.

— В теме мало конкретики: лучше короткий смысл + выгода, чем абстракция.
— Preheader дублирует тему вместо дополнять её: теряется второй крючок.
— Первый экран перегружен: один заголовок, один оффер, одна CTA.
— CTA спрятан ниже fold: на мобильном его не видно без скролла.
— Кнопка слишком узкая: делай tap-target не уже 44 px по высоте.
— Вёрстка ломается в тёмной теме: проверяй фон, текст и логотип отдельно.
— Картинка несёт смысл без alt: если изображения отключены, письмо пустеет.

Для арбитражных писем особенно важна связка: тема цепляет сегмент, preheader снимает возражение, первый экран повторяет обещание без лишних блоков. Если один элемент «не в кассу», open-rate ещё можно спасти, CTR — уже сложнее.

Перед отправкой открой письмо в трёх сценариях: Gmail на смартфоне, Outlook на десктопе и режим без картинок. Если оффер, CTA и визуальный акцент читаются за 3 секунды — шаблон готов.

Сначала чините не дизайн, а путь к клику: чем меньше трения между темой и кнопкой, тем выше шанс на конверт.