<b>Preheader на 90 символов: что положить туда, чтобы поднять open-rate без лишнего шума</b>

<b>Preheader на 90 символов: что положить туда, чтобы поднять open-rate без лишнего шума</b>

Preheader — это не дубль темы, а второй заголовок. Если в теме уже есть оффер, в превью добавляйте:
— конкретику: сегмент, бонус, дедлайн без давления;
— уточнение: что внутри письма, какой следующий шаг;
— контраст: тема про выгоду, preheader — про механику или риск.

Рабочая схема для CPA-писем:
<b>Тема</b> → короткий триггер
<b>Preheader</b> → зачем открывать именно сейчас

Плохой вариант — пустое превью или автотекст ESP вроде «Если письмо отображается некорректно…». Оно съедает часть смысла в мобильном списке писем и режет шанс на open-rate еще до клика.

Держите preheader в пределах 35–90 символов: на iPhone Mail и Gmail он часто читается как продолжение темы. Первые 20–30 символов должны нести смысл, а не служебные слова.

Проверка перед отправкой:
— тема и preheader не повторяют друг друга;
— в первом экране нет обрезанного мусора;
— смысл читается без открытия письма;
— CTA не утащен в превью, если он нужен внутри тела.

Если тема уже сильная, не перегружайте preheader. Его задача — не продать письмо, а добить причину открыть.