Roku: 5 вещей, которые байер должен проверить до запуска в ecosystem ads

Roku: 5 вещей, которые байер должен проверить до запуска в ecosystem ads

Roku — это не один инвентарь, а набор поверхностей: home screen, The Roku Channel, app ads, search. Ошибка №1 — покупать «Roku» как единый пакет и не смотреть, где именно стоит показ.

• Проверь, есть ли у сделки доступ к premium placements или только к остаточному трафику.
• Отдельно смотри на programmatic и managed service: в Roku механика оптимизации и прозрачность разные.
• Не путай reach на платформе с reach на The Roku Channel: это разные аудитории и разные частоты.
• Если в плане есть Roku Data, уточняй, что именно используется — first-party signals, ACR или партнёрская сегментация.

Вторая типовая ошибка — мерить результат только кликом. Для CTV важнее view-through, incremental reach и частота по домохозяйству. Если этого нет в брифе, байинг быстро превращается в закупку «на глаз».

Итог простой: сначала разложи Roku на поверхности, потом на тип сделки, и только после этого считай GRP, reach и frequency.