Programmatic ломается не на трафике, а на кривой проверке до запуска

Programmatic ломается не на трафике, а на кривой проверке до запуска

Перед стартом в DSP многие смотрят только на CPM, аудитории и креатив. Но в programmatic чаще всего сыпется не закупка, а базовая гигиена: куда ведёт креатив, как размечены события, кто реально видит инвентарь и на каких условиях.

Что я бы проверял в любом запуске:
— supply path: есть ли лишние промежуточные звенья и дубль-инвентарь;
— верификация доменов и placement’ов: чтобы не смешивать хороший supply с мусором;
— frequency cap: не душит ли он объём раньше, чем кампания успеет обучиться;
— post-click/post-view окна: не сравниваешь ли ты несравнимые атрибуции;
— exclusions: brand safety, категории, приложения, подозрительные площадки.

Отдельно смотрите на связку креатив → лендинг → событие. В programmatic можно купить качественный показ, но потерять результат на редиректе, медленном лэнде или битом пикселе. Если отчёт в DSP красивый, а downstream пустой — проблема обычно не в аукционе.

Ещё одна типовая ошибка — оптимизация по слишком раннему сигналу. Viewability, CTR и completion rate полезны, но они не заменяют конечную метрику. Для performance лучше сначала зафиксировать качество доставки, потом уже резать по эффективности.

Если запуск не бьётся, начинайте не с бидов, а с цепочки поставки и трекинга.