Video Ads сливают не из-за крео, а из-за ошибки в маршруте пользователя
Частая проблема в связках под YouTube проста: креатив заходит, но дальше трафик ведут в слишком общий оффер. В итоге человек досматривает ролик, кликает, а на ленде видит не продолжение смысла, а новый шум.
Проверка перед запуском:
— один ролик = одна мысль
— один CTA = одно действие
— лендинг повторяет первый экран крео
— воронка не меняет обещание по дороге
— мобильный экран должен закрывать вопрос за 3–5 секунд
На video ads особенно важно смотреть на «стык» между просмотром и кликом. Если после ролика пользователь попадает в длинную простыню, без визуального якоря и без того же оффера, CTR может быть нормальным, а конверсия развалится. Это не проблема трафика — это разрыв логики.
Ещё одна типовая ошибка — пытаться одним крео прогреть и холодный, и тёплый спрос. Для холодного слоя нужен быстрый вход и простой оффер; для тёплого можно давать больше деталей, но не перегружать экран лишними аргументами.
Сначала выстраивайте маршрут: ролик, клик, первый экран, действие. Когда эта цепочка совпадает по смыслу, видео начинает работать заметно стабильнее.
YouTube Ads Desk — Shorts, Discovery, in-stream
@youtube_ads_desk
Video Ads сливают не из-за крео, а из-за ошибки в маршруте пользователя
Этот пост опубликован в Telegram-канале YouTube Ads Desk — Shorts, Discovery, in-stream. Подписаться можно по ссылке: @youtube_ads_desk.