Иногда «русская замена иностранных слов» в продукте выглядит как маркетинговый шум. Но в перформансе такие шту

Иногда «русская замена иностранных слов» в продукте выглядит как маркетинговый шум. Но в перформансе такие штуки работают, если за ними есть понятная механика.

Словарус 2.0 — хороший пример не про «креатив ради креатива», а про упаковку смысла. Старый сайт не просто восстановили из архива, а довели до версии, где идея читается быстрее: что это, для кого и зачем вообще открывать. Для таргета это важнее любого «вау»-эффекта.

Контринтуитивно, но в paid-ads часто выигрывают не самые модные слова, а самые понятные. Если аудитория за 2 секунды не считывает ценность, CPC может быть нормальным, а конверсии — пустыми. 👀

Что здесь полезно взять в работу:
— сначала проверять, как оффер читается без контекста;
— не перегружать лендинг объяснениями;
— тестировать формулировки как отдельный слой, а не «после запуска».

Хороший сайт — это не тот, который красиво спорит с рынком. А тот, который снижает трение между кликом и действием.