Addressable TV ломается не в таргетинге, а в логике подачи инвентаря

Addressable TV ломается не в таргетинге, а в логике подачи инвентаря

Addressable TV — это не «показать всем разное». Это способ разложить один ТВ-охват на сегменты: домохозяйства, гео, аудитории по ACR-сигналу или first-party данным. Если в цепочке DSP, SSP и MVPD нет единого правила частоты, байер получает дубли, а не адресность.

Проверка перед запуском:
— есть ли clear logic сопоставления household ID и device ID;
— не пересекаются ли сегменты между linear, CTV и desktop;
— ограничена ли частота на уровне household, а не только на уровне device;
— понятно ли, где buying идет guaranteed, а где идет open auction.

Отдельная ошибка — путать addressable TV с классическим programmatic CTV. В addressable чаще покупают остаток линейного инвентаря или премиальные слоты в национальном эфире, но с таргетированием на домохозяйство. В CTV же чаще работает app-level supply: Roku, Hulu, Samsung TV Plus, Pluto.

Если у байера нет карты источников данных и правил deduplication, addressable превращается в дорогой repeat reach. Начинать стоит не с креатива, а с инвентарной схемы и контроля частоты.