Вовлечённость купить можно. А инкрементальность?

Вовлечённость купить можно. А инкрементальность?

Пока бренд-менеджеры смотрят на ER и охваты, индустрия уже перешла на другой язык. В эпоху privacy-first атрибуции и server-side трекинга лайки под постом — просто шум. Реальный вопрос: привёл ли блогер нового покупателя, который не пришёл бы без него?

Проблема в том, что «продажи по ссылке» всё чаще оказываются кражей спроса у собственного бренд-медиа или поиска. Пользователь и так собирался купить, просто перешёл по удобной ссылке. Инкрементальность (прирост продаж именно за счёт контакта с инфлюенсером) — вот единственная метрика, которая имеет значение.

Но её не посчитаешь на коленке. Нужны MMM-модели, сплит-тесты регионов или групп пользователей. Кто из нас реально закладывает бюджет под такой замер?

— @InfluencerResearchRuPro