5 ошибок в закупке streaming ads, которые ломают CTV-план ещё до запуска

5 ошибок в закупке streaming ads, которые ломают CTV-план ещё до запуска

Первое: смешивать premium video и открытый streaming supply в один пакет без раздельной логики. У Roku, Hulu, FAST и open exchange разная цена, разный контроль площадки и разный уровень адресуемости. Один и тот же CPM в отчёте может скрывать совсем разные инвентари.

Второе: оптимизировать только на reach. В CTV это быстро даёт красивый охват, но сыпет частоту и убивает качество контакта. Для streaming ads базовый набор — frequency cap, разрез по device type и отдельная проверка completion rate.

Третье: не учитывать сигнал аудиторного таргетинга. ACR-данные, third-party сегменты и contextual-логика не взаимозаменяемы. Если DSP получает слишком узкий пул, вы теряете scale; если слишком широкий — платите за шум. Нужен баланс между targetable households и доступным supply.

Четвёртое: мерить успех только по view-through. Для streaming ads важнее связка exposure -> incremental reach -> branded site visit или lift в cross-screen measurement. Иначе CTV превращается в дорогой верх воронки без понятного вклада.

Финал простой: перед запуском разложите inventory по типу площадки, проверьте частоту, сигнал и методику измерения. В streaming ads ошибка планирования почти всегда дороже ошибки креатива.