Оптимизация кампаний начинается не с увеличения бюджета, а с чистки слабых связок

Сначала отделите статистику от шума: не трогайте кампанию, пока не набрался минимальный объём кликов, лидов или конверсий для внятного вывода. Ранние правки часто ломают то, что ещё не успело отработать.

Дальше смотрите по воронке:
• крео — если CTR низкий, меняйте первый экран, оффер и угол захода
• лендинг — если есть клики, но нет действий, ищите обрыв на форме, скорости и смысле предложения
• аудитория — если связка работает локально, расширяйте через похожие сегменты, а не сразу в холодную массу

Один из частых провалов — резать всё подряд по среднему показателю. Лучше сравнивать не только кампании между собой, но и группы объявлений внутри одной гипотезы: так видно, где проблема в трафике, а где в упаковке.

Ещё правило: после каждого изменения меняйте только один элемент. Иначе вы не поймёте, что именно дало рост или просадку, а оптимизация превратится в угадайку. Когда находите рабочую связку, масштабируйте её постепенно и сохраняйте исходный вариант для отката.