Медиабаинг ломается не на крео, а на плохой системе теста и масштабирования

В медиабаинге чаще всего сливают не из-за «слабого трафика», а из-за хаоса в тестах. Если нет одной логики, что проверяем, сколько ждём и когда режем, бюджет уходит в шум. Рабочий цикл простой: один оффер, один источник, одна гипотеза на запуск.

Дальше смотрите не только на CTR. Нормальный тест оценивают по связке: показ → клик → действие → качество лида/покупки. Если креатив даёт дешёвый клик, но тянет мусорный трафик, его надо не «дожимать», а выключать. Если связка даёт слабый старт, но стабильную экономику на объёме, её уже можно аккуратно расширять.

Для масштабирования не надо сразу менять всё. Сначала увеличивают только один параметр: бюджет, гео, плейсмент или аудиторию. Иначе вы не поймёте, что именно сломало результат. Ещё одна частая ошибка — копировать «победителя» без учёта выгорания креатива и усталости аудитории.

Финальный чек простой: если вы не можете объяснить, почему связка выиграла, вы не готовы масштабировать её дальше.