Оптимизация кампаний ломается не в креативах, а в мелких ошибках структуры

Если кампания собрана хаотично, любая оптимизация превращается в угадайку. Сначала проверь основу: одна цель на одну кампанию, понятная сегментация по аудиториям и отдельные группы под разные офферы. Когда всё смешано, алгоритм и ручная аналитика начинают мешать друг другу.

Дальше смотри на связку «аудитория — креатив — лендинг». Частая ошибка: меняют только объявление, хотя проседает посадочная или не совпадает месседж. Полезно фиксировать:
— где высокий CTR, но слабый конверт;
— где есть конверсия, но дорогой клик;
— где креатив выгорает раньше остальных.

Ещё один слой — контроль частоты и объёма. Если трафика мало, выводы по оптимизации будут шумными; если слишком много, можно не заметить, как сломалась связка. Лучше двигаться маленькими шагами: отключать слабые гипотезы, оставлять сильные и тестировать по одному изменению за раз.

Не пытайся «починить всё сразу»: оптимизация работает только там, где есть чистая структура, понятные метрики и дисциплина в тестах.