Как выжать максимум из push-трафика: три принципа стабильного ROI

Push-уведомления работают на рефлексах. Сообщение всплывает поверх окон, поэтому оно должно быть нативным. Используйте заголовки, напоминающие системные уведомления. Если суть оффера не ясна сразу, пользователь просто смахнет его.

Связка «иконка + изображение» определяет CTR. Иконка цепляет взгляд, а картинка раскрывает суть. Текст обязан быть лаконичным: одна выгода и четкий призыв. На экранах смартфонов длинные описания обрезаются, поэтому краткость — залог конверсии.

Разделяйте кампании по «свежести» подписки и типу устройств. Новые подписчики кликают активнее, но требуют прямой подачи. Десктоп и мобайл имеют разные паттерны поведения, поэтому для них всегда нужны раздельные бюджеты и подходы.

Тестируйте от 5 подходов сразу, чтобы найти связку до выгорания базы. Ротация креативов раз в несколько дней — лучший способ сохранить ROI. Любой обман в тексте ради клика ведет к отказам на лендинге и сливу бюджета. 📌