Анти-фрод в пушах: как не платить за ботов, которые только имитируют клики

Анти-фрод в пушах: как не платить за ботов, которые только имитируют клики

Если пуш-канал не фильтровать, в отчётах быстро появляются «живые» клики с мёртвой конверсией: много открытий, ноль доходимости до лендинга, одинаковые паттерны по времени и устройствам.

Что важно:
— режьте источники с аномально высоким CTR и почти пустым post-click;
— смотрите на повторяемость: один и тот же user agent, язык, гео, часовые окна;
— проверяйте глубину: бот часто кликает по push, но не скроллит, не задерживается и не возвращается;
— разделяйте трафик по подпискам, IP-диапазонам, площадкам и cohorts, чтобы видеть, где всплывает мусор.

На практике анти-фрод в пушах строится не на одном фильтре, а на цепочке: throttling, капча на критических шагах, дедупликация подписок, black/grey-list по подписным точкам и пост-клик анализ. Если платформа даёт webhook или сырые логи, это лучше любого красивого дашборда: там быстрее видно, где клики не совпадают с реальным поведением.

Главное правило: не оценивайте пуши только по CTR. Смотрите на связку click-to-landing, время на странице и повторные действия — бот почти всегда проваливается хотя бы в одном из этих мест.