OneSignal для своих пушей — почти бесплатный канал, если не сломать механику

OneSignal для своих пушей — почти бесплатный канал, если не сломать механику

Себестоимость у own push действительно стремится к нулю не потому, что инструмент “бесплатный”, а потому что вы платите один раз за базовую инфраструктуру и дальше работаете с уже собранной базой. Но ноль получается только у тех, кто не раздувает лишние подписки и не шлёт мусор.

На практике смотрите на 4 вещи:
— как быстро вы собираете opt-in на сайте;
— не теряете ли подписчика между подпиской и первым сообщением;
— есть ли сегментация по источнику, интересу, устройству;
— не выгорает ли база из-за слишком частых касаний.

Самая частая ошибка — ставить push как “доп. плашку” и ждать магии. Работает наоборот: подписка должна быть встроена в воронку, а первый пуш — почти сразу после согласия. Если подписчик получил релевантное сообщение в первые часы, шанс на повторные открытия заметно выше.

Ещё одна ловушка — считать канал бесплатным и не мерить отписки. Если в пушах хаос, база дешевеет быстрее любого платного трафика. Считайте не только CTR, но и долю возвращений, отписки по сегментам и вклад пуша в повторный визит.

Вывод простой: себестоимость own push = не тариф сервиса, а качество сбора базы и дисциплина отправок. Кто строит сегменты и сценарии, получает почти бесплатный ретеншн; кто спамит всем подряд, сжигает этот канал за пару циклов.