Push-трафик без слива бюджета: 6 проверок до запуска первой кампании

Push — это не «дешёвый клик по умолчанию», а канал, где результат зависит от связки оффер → креатив → аудитория → посадочная. До запуска зафиксируйте цель: регистрация, заявка, покупка или тест гипотезы. Для каждой цели нужны свои метрики и допустимая стоимость действия.

Чек-лист подготовки:
— разделите источники и регионы, не смешивайте их в одной кампании;
— проверьте лимиты, расписание показов и частоту контакта;
— подготовьте минимум 3–5 вариантов заголовка и текста;
— используйте короткий URL с метками для аналитики;
— проверьте мобильную посадочную: скорость, читаемость, первый экран;
— убедитесь, что содержание объявления соответствует странице.

После старта не меняйте всё одновременно. Сначала сравните CTR и конверсию по сегментам, затем отключайте связки с дорогим действием. Высокий CTR сам по себе не доказывает качество: клик может не приносить целевого события.

Отдельно контролируйте частоту показов и качество площадок. Если растут повторы, жалобы или доля нецелевого трафика, сократите охват и пересоберите сегменты. Для чувствительных вертикалей заранее проверьте правила площадки и возрастные ограничения.

Стабильный push строится не на одном удачном креативе, а на регулярном сравнении связок и аккуратном масштабировании тех, что подтверждены аналитикой.