А/Б тесты ломаются не на креативах, а на плохой постановке гипотезы

Если меняют сразу заголовок, оффер и визуал — тест ничего не доказывает. Меняйте один параметр за раз: иначе вы не поймёте, что именно дало рост или просадку.

Перед стартом зафиксируйте базу: целевое действие, окно оценки и минимальный объём трафика. Без этого легко принять шум за результат и масштабировать слабую связку.

Полезный порядок:
— сначала проверяйте сильнее всего влияющий элемент: заголовок, оффер, CTA;
— оставляйте одинаковыми аудиторию, плейсмент и бюджет;
— не режьте тест на раннем трафике, если выборка ещё мала;
— сравнивайте не только CTR, но и конверсию дальше по воронке.

Ещё одна частая ошибка — победитель на клике проигрывает на лидах. В арбитраже и перфомансе важно смотреть на итоговую цель, а не на красивую промежуточную метрику.

Тестируйте не «креатив вообще», а конкретное предположение. Тогда каждый запуск будет копить знания, а не просто сжигать бюджет.