Как выбрать источник трафика под оффер: три критерия для стабильного залива

Спрос против импульса. Поиск работает с горячей аудиторией, которая ищет решение проблемы. Это подходит для сложных услуг. Соцсети и пуши создают интерес через визуальный триггер, что эффективнее для массовых офферов с простым целевым действием.

Порог входа. Нативные сети требуют больших объемов данных для тестов и тщательной чистки площадок. ⚙️ Кабинеты крупных платформ позволяют точечно настраивать таргетинг, но вводят жесткие ограничения на креативы и вертикали.

Масштабирование. Если поисковый трафик в узком гео выгорает, медийная реклама дает рост за счет охвата. Но резкий рост бюджета в аукционе часто перегревает цену, поэтому диверсификация между площадками — основа безопасности.

Оценивайте не цену клика, а окупаемость. Дорогой поиск часто выгоднее за счет качества лидов, а дешевый объем трафика требует выстроенной воронки дожима.