In-stream и Discovery — это две разные сделки со зрителем, а не два места показа

In-stream и Discovery — это две разные сделки со зрителем, а не два места показа

Разница не в том, где стоит ролик. Разница в том, кто принимает решение смотреть.

In-stream встраивается в чужое видео. Зритель пришёл не к вам, вы прерываете его путь. Он получает возможность пропустить — и именно этот момент пропуска становится вашей главной метрикой. Здесь вся нагрузка падает на первые секунды.

Discovery показывается как предложение в списке. Человек сам решает кликнуть, то есть до старта ролика уже есть намерение. Здесь работает обложка и заголовок, а не первые кадры.

Отсюда практический вывод: один и тот же ролик в этих двух форматах нельзя сравнивать по одинаковым показателям. В одном случае вы платите за то, что вас не выключили. В другом — за то, что вас выбрали.