Группировка запросов: как из набора фраз собрать рабочие страницы

Группировка запросов: как из набора фраз собрать рабочие страницы

Возьмём ядро для страницы про курсы английского. «Курс английского для начинающих», «английский с нуля» и «уроки английского для взрослых» описывают одну задачу: найти обучение с базового уровня. Это один кластер и одна посадочная.

«Репетитор английского для начинающих» — другой интент: пользователю нужен специалист, а не курс. «Тест на уровень английского» тоже выносится отдельно: здесь ищут проверку знаний. Такие фразы не стоит добавлять в кластер механически.

Проверяйте группу по трём признакам:
— совпадает цель запроса;
— подходит один тип страницы и оффер;
— выдача показывает похожие результаты.
Если хотя бы два пункта не выполняются, разделите запросы и проверьте их вручную.

После группировки назначьте каждому кластеру одну основную страницу. Близкие формулировки распределите по заголовкам и тексту без переспама. Запросы без релевантной посадочной занесите в список будущих страниц.

Хорошая группировка строится не на совпадении слов, а на совпадении намерения пользователя и формата ответа.