Как собрать семантику под лидген с нуля: 6 шагов от оффера до минус-слов

Как собрать семантику под лидген с нуля: 6 шагов от оффера до минус-слов

Сначала зафиксируйте целевое действие: заявка, звонок, расчёт или запись. Опишите услугу языком клиента и определите географию, ограничения по аудитории и допустимый тип лида. Это станет фильтром для всей семантики.

Собирайте ядро в три слоя:
— прямой спрос: «заказать», «цена», «стоимость», «оставить заявку»;
— problem-запросы: «как решить», «где найти», «нужна помощь»;
— уточнения: город, район, формат услуги, срок, категория клиента.
Начните с 10–20 базовых фраз и расширьте их подсказками, отчетами поисковых запросов и ручным анализом выдачи.

Разделяйте запросы по намерению, а не только по словам. Коммерческие фразы выносите в отдельные группы с релевантными объявлениями и посадочными. Информационные запросы не смешивайте с горячими: они часто дают клики без заявки. Бренд, конкурентов и разные услуги также лучше тестировать отдельно.

До запуска соберите минус-слова: «бесплатно», «вакансии», «обучение», «своими руками», «скачать» — только если они не соответствуют офферу. После запуска регулярно проверяйте реальные запросы, добавляйте нерелевантные варианты и уточняйте соответствия. Широкие ключи не оставляйте без контроля.

Хорошая семантика — это не максимальное число фраз, а понятная карта спроса: запрос → объявление → посадочная → целевое действие. Собирайте её небольшими кластерами и проверяйте качество лидов, а не только объём трафика.