Мемо недели: главная ошибка в KPI — считать, что один показатель может управлять всей performance-машиной. Команда ставит ROAS и начинает молиться на последний клик. Потом удивляется: трафик есть, выр…
Управление маркетинговой командой — это не управление людьми. Это управление информационными потоками. Когда команда работает плохо, причина почти всегда не в мотивации и не в навыках. Причина в том, …
Квартал в paid-ads снова выглядит как шахматная партия, где фигуры двигаются быстрее, чем успевают утверждать медиапланы. С поля пришла жёсткая новость: у многих команд планирование больше не про «рас…
Переход от хаотичного маркетинга к системному — это не про технологии. Это про изменение мышления команды. Чаще всего хаос выглядит так: идеи реализуются быстро, без проверки гипотезы. Успешные тесты …
Мы вскрыли трафик ChatGPT, Gemini и DeepSeek — и оказалось, что блок «источники» у них не общий стандарт, а три разные системы с разной логикой цитирования. Главный вывод неприятный для тех, кто привы…
Выбор KPI — одно из самых важных и часто неправильно делаемых решений в маркетинге. Самая частая ошибка: команда выбирает показатели, которые легко измерить, а не те, которые реально отражают прогресс…
