Меньше слепого ласта, больше проверок по вкладу

Меньше слепого ласта, больше проверок по вкладу

За последний месяц у performance-команд всё чаще вижу один и тот же сдвиг: обсуждение кампаний начинает уходить от «что показал последний клик» к тому, как сверить вклад через server-side-сбор, сверку по CRM и простые инкрементальные тесты. Особенно это заметно там, где есть длинный цикл сделки или повторные покупки: в отчётах всё ещё живёт last-click, но в рабочих встречах рядом уже лежат другие срезы.

Параллельно меняется и язык внутри команд: вместо споров про один канал чаще сравнивают связки — поиск, ретаргетинг, email и посадочные страницы — в одной воронке. И ещё один повторяющийся паттерн: медиаплан всё чаще пересматривают не по объёму трафика, а по тому, какие события реально удаётся связать с выручкой.

У вас за последний месяц было так же?

— @PerfNewsDigest