Кошелёк или приложение биржи: как сравнить офферы до запуска трафика

Кошелёк или приложение биржи: как сравнить офферы до запуска трафика

Одинаковая выплата не делает офферы равными. Сначала разберите, какое действие оплачивается и насколько оно близко к реальной ценности пользователя: установка, регистрация, верификация, первый депозит, обмен или торговая операция.

— Для кошелька важны активация, создание или импорт кошелька, пополнение и первая транзакция.
— Для приложения биржи чаще оценивают регистрацию, KYC, депозит и торговую активность.
— Чем дальше событие от установки, тем выше требования к доверию, UX и качеству трафика.

Проверьте условия до запуска: географию, доступные устройства, ограничения по источникам, холд, атрибуцию, капы и правила по мотивированному трафику. Отдельно уточните, считается ли конверсия по клику или по просмотру, и как фиксируются повторные действия пользователя.

Сравнивайте не только ставку, но и воронку: CR из клика в установку, из установки в целевое событие и долю подтверждённых конверсий. У кошелька путь может быть короче, но активация сложнее. У биржи регистраций может быть больше, а потери на KYC и депозите — выше.

Перед масштабированием дайте офферам одинаковый объём качественного трафика и смотрите на подтверждённые события, удержание и доход на пользователя. Выбирайте тот вариант, где экономика сохраняется после холда и проверки качества, а не тот, где выше ставка в карточке.