SOI, DOI, mainstream и adult: как не перепутать условия оффера и качество лида

SOI, DOI, mainstream и adult: как не перепутать условия оффера и качество лида

SOI (Single Opt-In) — заявка без дополнительного подтверждения контакта. DOI (Double Opt-In) требует подтвердить email, номер или другое действие. SOI обычно даёт больше объёма, но качество базы может быть ниже; DOI добавляет трение, зато лучше фильтрует случайные и невалидные регистрации.

Mainstream — дейтинг для широкой аудитории: знакомства, общение, поиск отношений. Adult — категория 18+ с более откровенным позиционированием и отдельными ограничениями по креативам, площадкам и гео. Эти вертикали нельзя смешивать в рекламе: аудитория, модерация и конверсионная воронка у них разные.

Перед запуском проверь:
— какое действие считается лидом: регистрация, заполненный профиль, подтверждение контакта;
— нужен ли DOI и в какой срок его принимают;
— разрешены ли мотивированный трафик, popunder, push, email и конкретные источники;
— есть ли ограничения по возрасту, креативам и формулировкам;
— как сеть определяет дубль, фрод и невалидный лид.

Типовая ошибка — сравнивать SOI и DOI только по ставке. Корректнее смотреть на подтверждённую конверсию, удержание и долю отклонений после сверки. Высокий CR на первом шаге не гарантирует качественный результат.

Сначала зафиксируй событие оплаты и правила валидации, затем подбирай источник и креатив под конкретную вертикаль.