Adblock на native не убивает трафик. Он режет креатив и часть показов

Adblock на native не убивает трафик. Он режет креатив и часть показов

На native adblock работает не так, как в display. Пользователь блокирует не всю страницу, а чаще рекламные блоки и трекинг-слои. Поэтому основной удар идёт по видимости: часть инвентаря не доезжает до рендера, а часть кликов теряется на трекинге. В нормальной сетке это даёт просадку в диапазоне 5–20% по reach и 3–12% по кликам, если не считать whitelist.

Что обычно спасает:
— whitelist placement’ов, а не всей площадки
— серверный постбек вместо тяжёлых JS-цепочек
— лёгкие крео без перегруза скриптами
— отдельный тест на mobile и desktop: на mobile adblock влияет сильнее
— исключение расширений, которые режут iframe и lazy-load

Если лить Nutra или Finance, adblock больнее бьёт по «тяжёлым» форматам: длинные лендинги, много редиректов, лишние пиксели. Там CR может просесть не из-за оффера, а из-за того, что часть аудитории просто не видит первый экран. На простых лендах с одной картинкой и коротким заголовком потери обычно меньше.

Нормальная схема такая: сначала меряем долю blocked traffic по сетке, потом отделяем потери на показе от потерь на клике. И только после этого режем крео или меняем GEO. Иначе легко лечить не adblock, а собственный перегруженный трекинг.