Платформы для influencer-маркетинга стали чаще уходить в сторону «операционной комнаты»

За последний месяц заметил один повторяющийся паттерн: у платформ для работы с блогерами всё меньше акцента на красивую витрину, и всё больше — на внутреннюю инфраструктуру. В первом экране теперь чаще показывают не каталог авторов, а модули для брифов, согласований, маркировки, хранения креативов, отчётности и интеграции с CRM или BI.

Отдельно часто встречается сдвиг в сторону **прозрачной атрибуции**: не только охваты и ER, но и связка с продажами, повторными покупками, LTV. У части решений это подаётся через server-side-подход, у части — через MMM и ручные пост-кампейн разборы. При этом в интерфейсах всё чаще видно, что платформа рассчитана не на разовую интеграцию, а на постоянный цикл работы с авторами.

У вас тоже за последний месяц сложилось ощущение, что рынок сравнивает платформы уже не по базе блогеров, а по тому, насколько они закрывают весь процесс?

— @InfluencerToolsRuPro