Почему CPI-бенчмарк без контекста чаще мешает, чем помогает закупке

Почему CPI-бенчмарк без контекста чаще мешает, чем помогает закупке

CPI сам по себе ничего не доказывает. Один и тот же install может стоить по-разному из-за гео, плейсмента, креатива, оптимизации по событию и качества трекинга. Сравнивать «дешевле/дороже» без этих условий — это как мерить eCPM без fill rate и retention.

Чтобы бенчмарк был полезным, фиксируй минимум 5 параметров: гео, вертикаль, источник, окно атрибуции и целевое событие. Если у тебя в отчёте смешаны rewarded и interstitial, organic и paid, iOS и Android, CPI превращается в шум. Отдельно смотри на долю новых креативов: иногда рост CPI — это не ухудшение аукциона, а просто тест свежих связок.

Сравнивать лучше не абсолютные цифры, а распределение: медиану, p25/p75 и разброс по кампаниям. Если одна кампания держит CPI ниже рынка, но D1 retention провален, это не «дешёвый трафик», а мусорная закупка. Если CPI выше среднего, но post-install метрика стабильнее, такой трафик часто масштабируется лучше.

Держи бенчмарк как фильтр, а не как цель: сначала качество и окно окупаемости, потом цена инсталла. #CPI #benchmarks #ua