Как собрать пуш-креатив: пошаговый алгоритм связки иконки, заголовка и текста

Как собрать пуш-креатив: пошаговый алгоритм связки иконки, заголовка и текста

Иконка — первичный триггер. В пушах она имитирует системное уведомление. Используйте контрастные объекты без мелких деталей. Задача иконки — заставить пользователя сфокусировать взгляд и прочитать текст.

Заголовок объясняет суть. Работает персонализация или конкретная выгода. Он логически продолжает иконку. Избегайте абстракций: пишите о действии или событии, которое ждет пользователя после клика.

Текст раскрывает подробности и мотивирует. Важна краткость и четкий призыв к действию. Если заголовок заинтриговал, текст обязан подтвердить ожидания. Оставляйте только сухой остаток предложения.

Связка эффективна без логических разрывов. Если на иконке подарок, в заголовке — бонус, а в тексте — способ получения. Несоответствие элементов дает пустой CTR без реальных конверсий.

Тестируйте элементы по очереди. Сначала найдите рабочий заголовок, затем подберите к нему иконку, и в финале докручивайте текст для роста ROI.