Как отличить качественный in-app трафик от фрода и «пустых» инсталлов

Как отличить качественный in-app трафик от фрода и «пустых» инсталлов

Первый маркер — Retention Rate. Если возврат на второй день близок к нулю, это признак фрода. Аномальные просадки RR часто указывают на мотивированный трафик или ботов, которые имитируют установку, но не вовлекаются в продукт.

Следите за воронкой событий. Качественный трафик генерирует регистрации и целевые действия. Если конверсия из установки в покупку аномально низкая, анализируйте Placement ID. Часто «мусор» идет с площадок, где юзеры кликают по креативам случайно 📉.

Анализ Time-to-Install (TTI) выявляет технический фрод. Слишком короткий интервал между кликом и установкой (до 10 секунд) говорит о клик-инъекциях. В норме основная масса инсталлов совершается в первые минуты после взаимодействия с рекламой.

Используйте антифрод-системы и сверяйте данные трекера с аналитикой продукта. Только сочетание технических метрик и окупаемости позволяет вовремя отсеивать пустые площадки и масштабировать рабочие связки.