Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину сразу после прочтения

Главная ошибка — отсутствие инфоповода. Редакции не интересны новости о «плановом развитии». Релиз должен сообщать о событии, влияющем на рынок или аудиторию. Если текст читается как рекламное объявление, его место в коммерческом отделе, а не в новостной ленте.

Используйте принцип перевернутой пирамиды. Самое важное — в первом абзаце: кто, что, где и когда. Детали и бэкграунд компании идут следом. Это позволяет редактору быстро оценить значимость материала и сократить его при необходимости без потери основного смысла.

Цитаты должны добавлять контекст, а не дублировать факты. Вместо пустых фраз о «лидерстве» приведите мнение спикера о трендах или причинах события. Цифры и статистика работают лучше любых эпитетов. Конкретные показатели повышают доверие к материалу и упрощают работу медиа.

Оформляйте текст для удобного копирования: без капслока и сложных элементов форматирования. Обязательно укажите прямые контакты для связи и ссылку на облако с качественными фото. Чем меньше технических правок нужно внести редактору, тем выше вероятность публикации.

Хороший релиз — это не похвала компании, а готовый контент, решающий задачи редакции.