Пресс-релиз не спасает плохую новость: он спасает плохую упаковку

Пресс-релиз не спасает плохую новость: он спасает плохую упаковку

Пресс-релиз работает, когда в нём есть один понятный факт и один понятный вывод. Если текст распадается на общие слова, редактору проще закрыть его, чем искать суть.

Сильный релиз отвечает на 5 вопросов:
— что произошло;
— почему это важно;
— кого это касается;
— где взять комментарий;
— какой следующий шаг у аудитории.

Ошибки, которые ломают публикацию:
— заголовок в стиле «компания укрепляет позиции»;
— три абзаца без конкретики;
— цитата, которую нельзя процитировать;
— рекламный тон вместо новостного;
— вложения без короткого письма для редакции.

Хороший релиз пишется под новостной угол, а не под внутренний отчёт. В нём важны факты, цифры, понятные формулировки и один сильный тезис, который можно вынести в заголовок. Если этого нет, лучше сначала доработать инфоповод, а не рассылку.

Перед отправкой проверьте текст на три вещи: можно ли пересказать его в одном предложении, есть ли в нём польза для чужой аудитории и звучит ли он как новость, а не как реклама.