Работа со СМИ ломается не на питче, а на неготовом сообщении

Работа со СМИ ломается не на питче, а на неготовом сообщении

СМИ отвечают не на «давайте опубликуем про нас», а на понятный повод и короткую пользу для аудитории. Если у вас есть цифра, наблюдение, кейс или комментарий по теме — шансов больше, чем у общего пресс-релиза.

Перед контактом проверьте 4 вещи:
— одна мысль в одном письме;
— заголовок без канцелярита;
— спикер, который умеет отвечать коротко;
— подтверждение фактов и цифр внутри компании.

Частая ошибка — отправить текст и ждать, что журналист сам «допилит» смысл. У редакции на это нет времени. Лучше дать готовый комментарий на 3–5 предложений, а не длинный монолог. Еще лучше — сразу предложить 2–3 угла подачи: проблема, решение, разбор ошибки. 📝

Если вас не взяли в материал, не давите повторными письмами. Сначала проверьте, совпадает ли тема с повесткой издания, есть ли в сообщении конкретика и отвечает ли ваш спикер на вопрос без ухода в рекламу.

Работа со СМИ строится на удобстве для редакции: чем проще журналисту взять ваш комментарий и проверить его, тем выше шанс, что вас позовут еще раз.