CPC в Google Ads: что это и чем он отличается от CPM

**CPC** — это стоимость одного клика по объявлению. В Google Ads вы платите не за показ, а за переход пользователя на сайт, в приложение или в другой целевой экран. Термин относится к модели оплаты и особенно важен в Search, где клики часто связаны с уже сформированным спросом.

Частая путаница — с **CPM** (стоимостью тысячи показов). Там вы оплачиваете охват, даже если по объявлению не кликнули. Поэтому CPC отвечает на вопрос «сколько стоит один переход», а CPM — «сколько стоит тысяча показов».

Типичные ошибки:
— Сравнивать CPC и CPM как взаимозаменяемые метрики без учёта цели кампании.
— Оценивать эффективность только по низкому CPC: дешёвый клик не всегда даёт качественный трафик и выручку.
— Игнорировать конверсию после клика: в 2026 году при privacy-first атрибуции важно смотреть не только на last-click, но и на вклад в инкрементальность.

Пример: для B2B-сервиса CPC в Search вырос с 120 до 180 рублей, но число квалифицированных лидов осталось прежним. В этом случае рост CPC сам по себе не проблема — важнее стоимость заявки и вклад канала в выручку.

— @GoogleAdsRoomPro

Глубже разбирают этот метод в @WelcomeSeriesRu