In-page даёт больше объёма, но не гарантирует то же качество трафика

In-page даёт больше объёма, но не гарантирует то же качество трафика

In-page показывается прямо на странице и не требует подписки. Поэтому источник может быстро дать широкий охват, но контакт с объявлением часто короче: пользователь не открывал отдельный канал и не ждал сообщение. Для рекламодателя это другой тип внимания, а не просто «больше push-трафика».

Сравнивать in-page с классическим push только по количеству кликов — ошибка. Проверяй связку метрик:
— CTR и долю случайных кликов;
— конверсию в целевое действие и глубину воронки;
— удержание, повторные визиты и качество по гео;
— время до конверсии и отказы после перехода.

Большой объём может скрывать слабое намерение. Если кликов много, а CR проседает, сначала проверь преленд, соответствие крео офферу и частоту показов. Иногда проблема не в источнике, а в том, что обещание объявления не совпадает с первым экраном страницы.

Тестируй in-page отдельными потоками: не смешивай его с классическим push в одной группе и не оценивай по первым кликам. Задай одинаковые правила атрибуции, разбей статистику по гео и устройствам, затем сравнивай не объём, а подтверждённую ценность трафика.

In-page полезен там, где нужен масштаб, но его качество нужно доказывать воронкой. Смотри дальше клика — именно там становится понятно, окупает ли источник свой объём.