Минус-слово, поисковый запрос и кросс-минусовка: как не путать три рабочих термина

Минус-слово, поисковый запрос и кросс-минусовка: как не путать три рабочих термина

Минус-слово — это слово или фраза, по которым объявление не должно показываться. Их добавляют, чтобы отсечь нерелевантные намерения: «бесплатно», «вакансия», «своими руками». Важно учитывать тип соответствия: широкое минус-слово может исключить больше запросов, чем планировалось.

Поисковый запрос — это реальная фраза пользователя, которую рекламная система сопоставила с ключом. Ключевое слово задаёт направление, а запрос показывает фактический спрос. Поэтому отчёт по поисковым запросам — основа для чистки: нерелевантное уходит в минус-слова, подходящее можно добавить отдельным ключом.

Кросс-минусовка — распределение пересекающихся ключей между группами объявлений. Например, для групп «ремонт ноутбуков» и «ремонт ноутбуков macbook» слово «macbook» добавляют в минус-слова общей группы с подходящим типом соответствия. Тогда более точный запрос не конкурирует с общим объявлением.

Рабочий порядок: собрать запросы, разделить их на целевые и мусорные, проверить пересечения ключей, затем добавить минус-слова на нужном уровне — кампании, группы или ключа.

Словарь простой: запрос показывает, что ввёл пользователь, минус-слово отсекает лишнее, а кросс-минусовка помогает показать правильное объявление по правильной формулировке.